創新的前提是守舊：賴室老酒

品牌客戶：貴州百年榮耀酒業有限公司

項目主管：段繼鵬

主創設計：芳芳 / 奧秘 / 大白兔 / 阿岑

品牌策劃：阿杜 / 楊總

工藝監督：王斌

項目概述

賴室老酒，源自貴州茅臺鎮，其歷史可追溯至宋元年間。彼時，貴州已是“酒鄉”，釀造優質大曲酒的 “風曲法” 盛行，賴室先祖于茅臺鎮開窖建坊，賴室茅酒由此誕生。

新中國成立后，賴室族人深入挖掘醬香釀造歷史，經多年探索，在傳承古法技藝的基礎上進行科技創新，推出賴室名茅系列酒品。憑借獨特的醬香風味與純正品質，賴室名茅暢銷全國，并遠銷歐洲。2011 年，更榮獲 “中國白酒十大運營商” 稱號。

高端新選擇，再上新里程

2024 年，賴室名茅以“賴室老酒”的全新品牌形象榮耀歸來。

強化賴室品牌，在傳承中創新，在創新中發展，也是此次百年榮耀與渡岸創意酒業合作共同要達成的目標，歷經200余天的打磨，賴室老酒終得露出真容。

戰略聚焦

品牌資源尋根，確定戰略定位，為設計找方向

四維分析（發現特色）

用戶：30歲以上商務人群

自己：醬香宗師賴室族人匠心打造。賴室老酒精選茅臺鎮紅纓子糯高粱、小麥等優質谷物為原料，嚴格遵循 “12987” 傳統釀造工藝，在珍稀老窖池中發酵，經陶壇貯存，足年窖藏，再以陳年基酒精心勾調。從原料采購到生產釀造、包裝銷售，每一個環節都嚴格把控，構建全流程質量管理體系，確保每一瓶酒都品質卓越。

競品：不止是“賴”字號，是茅臺鎮

環境：醬酒依然熱（“不喝醬酒不懂酒”趨勢）

定位（識別品類機會，聚焦品牌力量）

賴室自家迎賓限量私藏酒（真誠才是必殺技）

賴室私藏老醬酒

賴室不賴、享譽中外，醬香經典、百年傳承！

品牌宣傳口號

品好醬酒，就喝賴室老酒（一錘定音）

購買理由

★ 賴室茅香：百年賴室釀酒配方

★ 老酒私藏：陳年基酒+老酒調配而成

★ 限量發售：限量發售限量一千件/年

戰略包裝

品牌定型，統一視覺體系，超級爆款打造

延續經典，超越經典。

茅系醬酒自問世以來，以其優秀的品質和“國酒”定位以及與之相匹配的“茅型瓶”，在中國白酒市場中可謂獨樹一幟，為用戶所喜愛。

本著“創新基于守舊，創新的前提是守舊”的原則，在瓶型設計上，醬酒茅型瓶為最令人印象深刻的符號，經過多次多輪百日的討論下，此款新里程的賴室老酒在器型上繼續延續茅酒品牌資產“茅型瓶”。

在瓶型輪廓確定的情況下，如何做得更好？這是我們接下來重點思考的問題。

▶ 定符號（提升品牌適用性）

我們選取了一代名臣，滿門忠烈的顏真卿[顏體]，并在其基礎上優化完善，形成了開闊、雄渾、寬厚、中正樸茂的“賴室老酒”字體標志符號。整體書體中正樸厚，一筆一畫，鄭重其事，和賴室老酒的價值觀內涵是相吻合的。

▶ 定組合（傳播效率加倍增）

傳播的背后是品牌經營，設計的目的是降低成本。

▶ 定顏色（占領茅酒第一步）

賴室老酒·私藏15、私藏20、私藏30分別采用傳統“絳紅色”、“帝王黃”、“ 絳紅&帝黃”作為主色，大氣沉穩更具歷史底蘊。核心思維就是“從群眾中來、到群眾中去”，滿足顧客習慣：1、顧客一眼就喜歡，即這個色彩，是這個品類在其主要消費場景下，是最具有積極品類意義與文化意義的色彩。2、顧客一張嘴就能傳播，買那個紅的、黃的、藍的、綠的……

▶ 系統化（用符號講好品牌故事）

品牌的一切信息，都可以進行符號化設計，并通過長久經營，逐步形成消費者廣泛認知的社會符號化品牌。

賴室老酒作為一個與中國文化緊密相連的品牌，擁有超過千年的歷史積淀，其品牌的獨特性不僅來源于其產品的質量和工藝，更在于其背后積淀的深厚文化底蘊。為了更有效地向消費者傳達賴室老酒獨特的品牌特征，渡岸創意將賴室老酒的歷史文化遺產通過視覺化手段呈現出來，讓消費者不僅看到賴室老酒的一個個產品，更能一次次深刻感受到賴室老酒的歷史、文化與精神，用這種敘事方式形成更高效的品牌認同。